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 Es un hecho: el mundo empresarial del siglo XXI es altamente competitivo. Hay muchas ofertas y son muchos los negocios que no consiguen éxito comercial, a pesar de tener un buen producto o servicio. ¿La razón? No logran destacar. La imagen corporativa de un negocio va más allá de contratar el diseño de un logo que identifique a tu empresa. Detrás de esa genial y efectiva imagen (en los casos en que está bien logrado el logo), hay un conjunto de conceptos y valores que definen una marca. Vivimos rodeados de marcas. Las identificamos como la cara de infinidad de empresas y organizaciones. Tienen muchos significados. Si tu negocio logra desarrollar una marca que tus clientes reconozcan con los valores que definen a tu empresa, estás bien encaminado en lograr una imagen corporativa fuerte y exitosa.

¿Qué necesito para lograr la imagen corporativa perfecta?

La imagen corporativa de un negocio es la percepción que tiene el público consumidor de lo que es la empresa, los productos o servicios que ofrece, los valores y la cultura organizacional en general. Si estás en el proceso de construcción de la imagen corporativa de tu negocio, antes de buscar buscar a los profesionales que se encargarán de desarrollar tu página web o tu identidad gráfica, es importante tener en cuenta los siguientes elementos que se vinculan con la cultura organizacional de tu empresa:

• ¿Cuáles son los conceptos que definen a tu empresa? ¿Solidez, innovación, profesionalismo, familiaridad, responsabilidad, creatividad?
• ¿Cuál es el tipo de lenguaje que usarás con tus clientes? ¿Jovial, técnico, cálido, divertido, irreverente?
• ¿Cuáles son tus formas de comunicación con tus clientes? ¿Presencial, teléfono, email, redes sociales, landing page, news letter, ebook?
• ¿Qué tipo de contenidos quieres producir y compartir con tu público potencial?
• ¿Qué es lo que tu público puede esperar de tu empresa u organización?
• ¿Con cuáles empresas u organizaciones quieres que te asocie tu público?

La claridad que tengas para dar respuesta a las preguntas precedentes hablará de que hay una estrategia de marketing bien definida y trabajada. Es el comienzo ideal. Si no es así, hay mucho por hacer junto con el equipo de mercadeo que te acompaña.  

Elementos claves para la imagen corporativa de un negocio

La imagen corporativa de un negocio tiene que ser única, porque es la que la diferencia de su competencia. Algunos de los elementos que te proponemos pueden variar de una empresa a otra en función de sus necesidades y matices, pero esencialmente estos son los claves:

Nombre de la empresa

No sabemos cuántos posibles nombres habrán descartado Bill Gates o Mark Zuckerberg para llegar hasta Microsoft o Facebook, pero seguramente fue un proceso arduo lograr los nombres que se han posicionado en la mente tanto de sus clientes, como del público en general.

Logo

Cualquiera sea el tipo de logo que selecciones para tu imagen corporativa, el logo tiene que ser comprensible y atractivo para tus clientes potenciales, y diferenciador de tu competencia. Hay distintos tipos de logos ¿quieres saber cuáles son?

• Logotipo, incluyen solo una palabra o tipografía.
• Isotipo, son los construidos sobre una imagen.
• Isologotipo, una combinación inseparable de imagen y tipografía.
• Imagotipos, tienen imagen y textos que se pueden separar sin perder significado.

Slogan

Algunas empresas usan slogan, otras no. Es la promesa que ofrece el producto o servicio de tu empresa expresado en una frase corta pero contundente. Un slogan tiene que ser memorable, inolvidable. Si es regular o mediocre, poco aporta a tu imagen corporativa, o incluso la puede tergiversar.

Tipografía y colores

El tipo de letra y la paleta de colores que uses en tu logo y demás contenidos, habla de quién eres y cuáles son tus valores. Pero a esas percepciones intangibles se suman otras bien concretas: tiene que funcionar en internet. El diseño web de tu página tiene que asegurarse de que se vea bien tanto en la pantalla del computador como del teléfono móvil.

Manual de identidad corporativa

Es un documento que reúne todas las condiciones de uso que tiene el logo de tu marca en todos los elementos y soportes que es susceptible a ser utilizado, off line y on line. Una buena descripción de esos usos será garante de una comunicación visual efectiva.

Brochure

Para hacer un brochure completo de una empresa (folleto, manuales, tarjetas, carpetas, etiquetas, vestimenta, firmas de emails) hay que tener claros los puntos anteriores. El brochure es el resultado de una buena concepción de los elementos que componen la imagen corporativa.     ¿Y tú? ¿Ya tienes a quienes te acompañarán en ese fabuloso proceso creativo y técnico de crear la imagen corporativa de tu negocio? Consolidar tu marca y tu negocio dependerá de esa imagen corporativa sólida en la que necesitan confiar tus clientes. Si no sabes por dónde empezar, te invitamos a contactarnos.]]>

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Instagram abrió un nuevo capítulo para el video con el lanzamiento de su IGTV.  Después de consolidar los videos verticales entre sus más de mil millones de usuarios, ahora los videos podrán durar hasta una hora. El lanzamiento realizado en julio de 2018 abrió un nuevo abanico de posibilidades para las empresas y sus marcas. La red social ya destronó con sus Stories a Snapchat. Sin embargo, los videos de un minuto se estaban quedando cortos. Los seguidores e influencers de Instagram reclamaban más tiempo para interactuar, ante lo cual los desarrolladores se pusieron a trabajar para crear esta nueva función de videos de larga duración. ¿Qué tenía Instagram en la mira? Sin duda, competir directamente con el gigante de los videos.

La competencia es con YouTube

Importantes influencers en Instagram, como Kim Kardashian West, Selena Gomez, Kevin Hart, Lele Pons, Manny Gutiérrez, entre otros, están apoyando el posicionamiento  de la nueva función. Por si fuera poco, algunos “youtubers” comenzaron a compartir sus vídeos en IGTV. La rápida respuesta de la plataforma de videos de Google no se hizo esperar. Business Insider publicó que YouTube quiere evitar que sus creadores de contenidos exitosos emigren hacia Instagram. Para ello, supuestamente están haciendo interesantes ofertas económicas a sus influencers más famosos, para reservarse la exclusividad de sus creaciones. Sin embargo, IGTV ofrece otra ventaja en la competencia contra YouTube: será la plataforma de monetización de la red social para los creadores de contenido, lo cual es un ataque directo. Las puertas están abiertas para que sus famosos “youtubers”, con millones de seguidores, evalúen si llegó el tiempo de emigrar hacia la plataforma que muestra el crecimiento más sostenido.

Qué ofrece IGTV a las marcas

Es un hecho: cada vez se consumen más videos digitales que televisión. Al mismo tiempo, cada vez se navega más desde el teléfono celular, que desde los computadores de escritorios. IGTV llegó para aprovecharse de ambas realidades en aumento. La principal oferta de estos nuevos videos de larga duración son las enormes posibilidades de una interacción con los seguidores. Una interacción mucho más profunda que la que ofrece YouTube, gracias a la movilidad. Los creadores de contenidos de IGTV podrán incluir enlaces a sus sitios web y redes sociales. Incluso se podrá vender de forma directa, lo que resulta muy atractivo para marcas consolidadas y emprendedores. Por su puesto, las marcas ya comenzaron a descubrir las posibilidades que les ofrece IGTV, pues aumenta la visibilidad y la interacción con sus seguidores. La plataforma de contenidos multimedia Netflix, el ron Bacardí y la cadena de comida tex-mex Chipotle se estrenaron lanzando sus primeros comerciales a través de sus canales en la red social. ¿Y tú? ¿Ya comenzaste a producir los mensajes de tu marca?

Cómo sacarle provecho a tu canal en IGTV

La integración de IGTV a Instagram permite que si tu marca ya tiene su cuenta, ya tienes el canal. Cuando un usuario abre Instagram, las cuentas que sigue serán los primeros canales en aparecer. De este modo, tus videos se abren directamente a tus seguidores. Si tienes una cuenta grande y con muchos seguidores, o es una cuenta verificada, podrás transmitir videos de hasta una hora, sin interrupciones. Sin embargo, si tu cuenta aún no tienes tantos usuarios, la aplicación solo te permitirá subir videos cortos, es decir, con una duración desde 15 segundos hasta 10 minutos continuos de transmisión. IGTV también será una aplicación independiente. Pero mientras los usuarios se familiarizan con su funcionamiento, el algoritmo de Instagram mostrará a sus usuarios, una selección de canales basada en los hábitos de consumo, las cuentas seguidas y la localización. Los usuarios podrán deslizar la pantalla y navegar entre cuentas que todavía no siguen, pero que son las más populares según sus gustos y preferencias. Por supuesto, el reto será crear videos atractivos que te permitan captar a esos nuevos seguidores. El formato vertical, que con tanto éxito impuso Instagram en sus videos cortos, será un desafío para creativos, publicistas y marketeros a la hora de generar los contenidos y de aprovechar al máximo el tiempo de transmisión que tenga el canal. IGTV te permitirá además subir los videos desde tu computador, con lo cual las posibilidades de edición, musicalización e intervención con animaciones sencillas se amplían. El formato tiene límites pero la creatividad no.

Características de los videos para IGTV

• El archivo de video tiene que ser en MP4.
• El conocido formato 9:6.
• Una velocidad mínima de 30 fotogramas por segundo.
• Una resolución mínima de 720 píxeles.
• Resolución de la pantalla: 1080 x 1920 ó 1128 x 2008 píxeles.
• Los videos cortos deben tener hasta 10 minutos o un tamaño menor a 650 MB.
• Los videos de hasta una hora no deberán superar un tamaño de 3.6 GB.

¿Cuándo comienzas a usar IGTV?

Reflexiona si dejarás a tu marca fuera de la batalla de los creadores de contenidos en video que han iniciado estos dos gigantes de las comunicaciones. ¿Quién ganará más seguidores YouTube o Instagram? Aunque todavía falta ver si IGTV se consolidará, sabemos que en el mundo digital el tiempo corre a toda velocidad. Si tu marca no se había atrevido a producir videos para comunicarte por los costos que representaba, o no estaba en condiciones de sostener un canal en YouTube, IGTV es la oportunidad que estabas esperando para interactuar con tus seguidores de otra forma. Nuestra recomendación es que no dudes, vale la pena innovar. Hay nuevos seguidores por captar y tú tienes algo que ofrecerles.]]>